10 manieren om jouw campagne tot een succes te maken
Een goede marketingcampagne is onmisbaar om de diensten en de maatschappelijke waarde van de bibliotheek te laten zien aan de lokale gemeenschap. Maar voordat je start met een bewustwordingscampagne, is een goede voorbereiding belangrijk. Met deze 10 praktische tips zorg je ervoor dat jouw campagne direct een verpletterende indruk maakt.
Voorbereiding & Planning
Hoe beter je een campagne voorbereidt, hoe soepeler alles verloopt als je eenmaal live gaat.
1. Toon volledige inzet
Bewustwording creëren kost tijd. Zorg ervoor dat alle medewerkers het belang van de campagne inzien en bereid zijn om de boodschap in elke fase consequent uit te dragen.
2. Zorg voor focus
Wijs ten minste één persoon aan die wekelijks structureel tijd besteedt aan de campagne. Zorg er wel voor dat de rest van het team nauw betrokken blijft bij de planning en uitvoering.
3. Maak een plan
Een goede voorbereiding is het halve werk. Schrijf een gedetailleerd marketingplan uit voordat je start. Hoe concreter je doelen en acties zijn, hoe succesvoller de campagne zal zijn.
Zichtbaarheid & Communicatie
Een campagne werkt pas als de boodschap de juiste mensen bereikt en blijft hangen.
4. Laat van je horen
Wees open en eerlijk over de impact, maar ook over de (financiële) uitdagingen van de bibliotheek. Door transparant te communiceren, betrek je de gemeenschap veel effectiever bij jullie doelen.
5. Creëer zichtbaarheid
Zorg dat de campagne en de verhalen over de bibliotheek regelmatig terugkomen in lokale media (kranten, nieuwswebsites, radio). Herhaling is belangrijk om media-aandacht te genereren en meer inwoners te bereiken.
6. Zet een mix van kanalen in
Om echt op te vallen en te zorgen dat je boodschap begrepen wordt, is het verstandig om verschillende marketingtactieken te combineren. Denk aan een mix van PR, e-mailnieuwsbrieven, posters in de vestiging en sociale media.
7. Wees lokaal aanwezig
Blijf niet alleen in de bibliotheek, maar ga de wijk in! Zorg voor een consistente aanwezigheid op braderieën, markten en andere evenementen in de omgeving.
Netwerk & Bereik
Je hoeft het niet alleen te doen. Gebruik de kracht van de gemeenschap om je boodschap te versterken.
8. Maak het persoonlijk en herkenbaar
Mensen onthouden verhalen beter dan droge feiten. Neem lokale informatie, indrukwekkende bibliotheekstatistieken en vooral persoonlijke verhalen van leden op in je campagneboodschap.
9. Gebruik je netwerk
Elke gemeente heeft 'influencers' (denk aan de burgemeester, wethouders, lokale ondernemers of bekende inwoners). Informeer hen over je doelen en vraag of zij de campagne willen steunen en delen.
10. Investeer in advertenties
Soms is organisch bereik niet genoeg. Een klein budget voor (lokale of online) advertenties helpt enorm om precies die doelgroep te bereiken die normaal niet uit zichzelf naar de bibliotheek komt.
Achtergrond: Advocacy in Action
Deze 10 tips verschenen eerder in het Engels op WebJunction. WebJunction is een programma van OCLC Research dat gratis toegankelijk is voor alle bibliotheken, ongeacht hun omvang of locatie. Het biedt trainingen om de kennis, vaardigheden en het vertrouwen van bibliotheekmedewerkers te vergroten, zodat zij een sterke bibliotheek kunnen creëren die het kloppend hart vormt van de gemeenschap.
Meer weten over bibliotheekmarketing?
Ontdek alle (Engelstalige) trainingen en hulpmiddelen op WebJunction.